출시 2주 만에 220만 봉이 판매된 새우깡블랙. 내가 알던 빨간색 포장지의 새우깡이 검은색 포장지에 새 이름을 새겼는데, 고급스러움을 감미한 마케팅 전략이 통한 것 같다.
새우깡블랙 출시배경
농심에서 새우깡 출시 50주년을 기념에 만든 게 새우깡블랙이다. 고급 식재료인 '트러플'을 넣는 승부수까지 던져 만든 '새우깡블랙'은 전략대로 성공했다. 높은 기대감에 일부 유통점에서 품귀현상이 일어날 정도로 인기를 얻고 있었다.
인기 비결은?
고급스러운 이탈리아산 블랙트러플의 풍미와 기존 제품보다 새우 함량을 2배로 높여, 더욱 고소해진 맛을 선보인 덕분이다. 과자 봉지를 뜯자마자 트러플 특유의 향과 새우의 고소한 맛이 환상적인 조화를 이룬다는 평이 대다수이며, 특히 와인까지 곁들이면 그 어떤 조합보다 만족도가 높은 조합이라는 극찬도 있었다.
유명 모델 없이도 성공적인 마케팅을 끌어낸 새우깡블랙.
솔직히 동네 마트에서는 오리지널과 매운 새우깡이 진열된 걸 봤으나, 새우깡블랙은 못 봤다. 제품 출시 초창기 때는 본 것 같은데 지금은 보이지 않았다. 물론 대형마트에서는 진열대에서 쉽게 볼 수 있을 것이다.
새우깡종류
1971년 오리지널 새우깡이 출시된 이후, 오징어먹물 새우깡, 쌀 새우깡, 코코아 새우깡, 카레 새우깡, 깐풍 새우깡, 매운 새우깡, 새우깡블랙 등이 시중에 출시됐다.
이중 오징어먹물은 95년 출시 후, 검은색 음식에 대한 비호감 이미지로 대차게 망했다. 아무래도 당시에는 웰빙과는 거리가 멀어 그저 과자 색깔에 대한 비호감 이미지가 크게 좌우한 것 같다.
코코아 새우깡은 96년 11월에 출시되어 97년 말까지 판매되었다. 현재는 판매하지 않는다. 이 제품은 무설탕 스낵이라 호불호가 꽤 많이 갈렸던 것으로 안다. 카레 새우깡은 중국 농심공장에서 해외용으로 판매한 제품이다. 이어 깐풍새우깡은 2018년 5월 출시했으나 2022년 단종됐다. 고래밥 볶음양념맛의 양념을 새우깡에 묻힌 맛이었으나, 입천장이 까지기 쉽다는 단점으로 아마 단종이 된 게 아닌가 싶다.
새우깡블랙 가격
21년 10월 출시된 새우깡블랙은 맛도 모양도 달라 사실상 새우깡이랑은 별개의 제품으로 느껴진다. 또한 오리지널 새우깡의 90g 정가기준 1300원과 비교했을 때 80g 기준이 2,000이므로 가격면에서는 큰 차이를 보인다. 새우깡블랙 역시 트러플향으로 인해 호불호가 갈린다.
손이 가요 손이 가~ 새우깡에 손이 가요~ 아이 손, 어른 손, 자꾸만 손이 가~
새우깡 광고 속 노랫말은 저절로 생각이 난다. 그만큼 국민 과자이며 세월이 흘러도 여전히 스테디셀러인 스낵이다. 여태 새우깡을 표방한, 또는 표절한 과자들이 많이 나왔지만 오리지널 새우깡과는 경쟁이 되지 않았다. 나는 요즘 오리지널 새우깡과 매운맛 새우깡을 즐기는데, 솔직히 몇십 년 전에는 원조 새우깡에 보이는 주황색 새우꼬리가 가끔 생각이 날 때가 있다. 그땐 지금보다도 훨씬 고소하고 맛있었다. 괜히 그때가 그리운 밤이다.
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